Geomarketing εναντίον Απόρρητο: Αντίκτυπος της γεωγραφικής τοποθεσίας στον κοινό χρήστη
Από την εισαγωγή του στον κλάδο της διαφήμισης, το geolocation έχει γίνει μια έννοια της μόδας, που θεωρείται ως ένα από τα κύρια πλεονεκτήματα των κινητών συσκευών, σε σύγκριση με τους υπολογιστές, σύμφωνα με τους διαφημιστές.
Ωστόσο, συζητείται για το θέμα της ιδιωτικής ζωής το οποίο, σύμφωνα με ορισμένους, επηρεάζεται από την ίδια την γεωγραφική περιοχή. Θα αναφερθούμε εν συντομία σε αυτό αργότερα.
Η χρήση της geolocation σε Mobile Marketing
Μία από τις ευκαιρίες που προσφέρονται από το μάρκετινγκ κινητής τηλεφωνίας είναι ότι τα εμπορικά σήματα μπορούν να χρησιμοποιούν την τεχνολογία γεωγραφικού εντοπισμού για να προσεγγίσουν τους χρήστες με έγκαιρα μηνύματα σχετικά με τις δικές τους συσκευές Ο απώτερος στόχος είναι να προσελκύσουν πελάτες στο σήμα για να κλείσουν τις πωλήσεις. Ωστόσο, είναι βολικό να καθορίσετε ότι η γεωγραφική θέση έχει απογειωθεί.
Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένοι παράγοντες που έχουν επωφεληθεί από την όλο και πιο ορατή τοποθέτησή της:
- Η άνοδος των αιτήσεων: παραδοσιακά, οι πληροφορίες βάσει τοποθεσίας δεν ήταν κάτι κοινό με την ευκολία ή την κανονικότητα.
Η αύξηση της χρήσης κινητών εφαρμογών και, επιπλέον, η αύξηση του αριθμού των εφαρμογών που χρησιμοποιούν πληροφορίες θέσης για να λειτουργούν (τοπικά εστιατόρια μέσω Οι χάρτες Google, για παράδειγμα), έχουν οδηγήσει όλο και περισσότερους χρήστες να είναι πρόθυμοι να μοιραστούν αυτές τις λεπτομέρειες.
Τώρα, είναι πολύ πιο εύκολο για τους χρήστες να ενεργοποιήσουν ή να απενεργοποιήσουν την κοινή χρήση τοποθεσίας, η οποία είναι αρκετή συχνά με ένα μόνο κλικ. Είναι μια άνεση που έχει οδηγήσει στην απογραφή της γεωγραφικής διαφήμισης, αυξάνεται σημαντικά.
- Geomarketing σε πραγματικό χρόνο: los σε πραγματικό χρόνο, έχουν οδηγήσει σε μεγαλύτερη συσσωμάτωση διαφόρων τύπων αποθέματος με λίγες ανταλλαγές διαφημίσεων, ως πύλη για τις περισσότερες διαφημίσεις στην εφαρμογή.
Χάρη σε αυτούς τους δύο παράγοντες (η έκρηξη εφαρμογών και η γεωμετρική εμπορία σε πραγματικό χρόνο), είναι πλέον δυνατή η εκκίνηση γεωγραφική κατανομή, αρκετά μεγάλη ώστε να αποκτήσει μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα στη διαφήμιση.
Οι χρήστες μπορούν φυσικά να λαμβάνουν διαφημιστικές καμπάνιες που λαμβάνουν υπόψη την τοποθεσία τους κατά την περιήγηση στις εφαρμογές.
Μήπως η geolocation επηρεάζει την ιδιωτικότητα;
Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν σήμερα τα νέα εργαλεία που μπορούν να εμφανίσουν τις τοποθεσίες τους και μπορούν επίσης να τραβήξουν φωτογραφίες σε πραγματικό χρόνο για το τι κάνουν, σκέφτονται και / ή χρειάζονται. Ωστόσο, κατά τη γνώμη κάποιων, η γεωγραφική τοποθέτηση εισβάλλει στο ιερό δικαίωμα στην ιδιωτική ζωή, που ονομάζεται επίσης "δικαίωμα στην ιδιωτική ζωή".
Φυσικά, υπάρχουν εφαρμογές, όπως Google Earth, που χρησιμεύουν μόνο ως οδηγός και όχι κατ 'ανάγκην να εισβάλλουν.
Τέλος πάντων, η συζήτηση εξακολουθεί να ισχύει σε σχέση με geolocation και τη δυνατότητά τους να βλάψουν τους χρήστες, τις estárseles εισβολή της ιδιωτικής τους ζωής, σύμφωνα με τα αποτελέσματα κάποιων μελετών που αφορούν αποκάλυψε ότι δεν είναι σε θέση να απολαμβάνουν τέτοια προστασία της ιδιωτικής ζωής.
Τα αποτελέσματα μερικών ερευνών αποκαλύπτουν ότι περισσότερα από τα μισά γεωγραφική κατανομή, ανησυχούν για την απώλεια της ιδιωτικής ζωής, με τη χρήση των λειτουργιών ανταλλαγής θέσης.
Κατά τη διάρκεια μιας από τις μελέτες, και συγκεκριμένα της προώθησης από την εταιρεία ασφάλειας Webroot, η 1.500 διεξήγαγε συνέντευξη από τους ιδιοκτήτες συσκευών με δυνατότητες γεωγραφικής τοποθέτησης, συμπεριλαμβανομένων των ατόμων του 624 στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Παράγοντες κινδύνου geolocation
Μια από τις καταστάσεις που δείχνουν την επίδραση από την εφαρμογή για τους χρήστες, είναι ότι όλη την ώρα αποκαλύπτουν την τοποθεσία τους, τι κάνουν, τι αγοράζουν και, πρόσφατα, ανακοινώνει ότι είναι στο ταμείο λαμβάνοντας τα χρήματα, αλλά δεν θα είναι σύντομη ποιος το κάνει.
Αλλά σύμφωνα με τους ειδικούς, δεν πρόκειται για τα προγράμματα ή το υλικό, αλλά για τους ίδιους τους χρήστες, επειδή είναι αυτοί που πρέπει να γνωρίζουν τα δεδομένα που δείχνουν εκεί και τις επιπτώσεις που μπορούν να δημιουργήσουν στη ζωή τους.
Και αυτό όχι μόνο συμβαίνει με geolocation αλλά και με άλλα μέσα που επιτρέπουν τη χρήση πληροφοριών, οι οποίες πρέπει να είναι πιο προσωπικές και οικείες. Ακριβώς όπως έχει ληφθεί και εξακολουθεί να είναι σε διαδικασία εκπαίδευσης για τη χρήση του Facebook, έτσι θα μπορούσε να είναι με αυτό το σύστημα της γεωγραφικής θέσης.
Αυτός είναι ακριβώς ο σημερινός προβληματισμός, καθώς πολλοί άνθρωποι δεν γνωρίζουν τις επιπτώσεις αυτών των υπηρεσιών, πόσοι άνθρωποι γνωρίζουν ότι οι εικόνες που λαμβάνουν πρέπει να δημοσιεύονται, όπως ένα νέο σπίτι, με τα πάντα και τη διεύθυνσή τους.
Όλα βράζει κάτω σε αυτό που πραγματικά έχει σημασία είναι, πριν από την αποκάλυψη ό, τι γίνεται, η ασφάλεια του κάθε ατόμου (χρήστης των geolocation), προκειμένου να αποφευχθούν περίπλοκες καταστάσεις μπορούν να αποφευχθούν, πραγματικά. Είναι λοιπόν δυνατό να προστατευθεί η ασφάλεια με την προστασία της ιδιωτικής ζωής.
